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“关闭潮”转向“融资潮” 万亿健身行业大变局,软银、高瓴已大举杀入

2021年02月23日 18:48:37 来源:网络整理 作者:王峰

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“关闭潮”转向“融资潮” 万亿健身行业大变局,软银、高瓴已大举杀入

  “陈奕迅,游泳健身了解一下。”前几年,这句为了引起爱豆注意的玩笑话爆红网络,互联网冲浪人会心一笑的背后,是对“游泳健身”“路边地推”这类健身房标签的习以为常。

  可如今似乎有所变化。不知你是否留意到,街头巷尾曾经那群奔走“游泳健身了解一下”的年轻人,也慢慢地在我们生活中消失了。

  健身行业预付模式,正在悄然发生改变。图为超级猩猩北京官舍全能店面专门写着“不办年卡”

  与这一变化相对应的则是,这群年轻人所在的健身行业在这几年当中的浮沉。尤其是在新冠肺炎疫情笼罩的2020年,健身行业更是面临生死抉择。大范围停业成为常态,不少受累于坪效、主打大店模式的健身房面临窘境。《2019~2020中国健身房市场发展白皮书》指出,疫情期间,约有30%~50%的健身房倒闭。

  “哀鸿”之下,与之形成鲜明对比的是,全民健身需求在疫情的“教育”下反而陡增。当线下生意不好做时,消费市场在变、教练在变、健身房也在变。不少依靠高坪效、数字化管理等优势的新兴健身品牌在这场突如其来的“大考”面前逆市攻城拔寨,并开始将机会和重心不断转移到新的健身场景。

  随着市场变化,嗅觉灵敏的资本也开始不断加注这一赛道。2021开年伊始,多家新兴健身品牌宣布融资。1月25日,乐刻运动确认已完成新一轮融资,除在C轮就已入局的高瓴资本外,马云旗下基金亦参与了这轮融资;1月11日,Keep完成3.6亿美元F轮融资,这轮融资由软银愿景基金领投,高瓴资本等一众明星机构跟投,也正是这轮融资直接让Keep估值从不到一年前的10亿美元直接翻番到20亿美元;而在2020年12月,专注于家庭科技健身的公司FITURE也宣布获得A+轮逾2000万美元融资;主打“零售课程”已经拿到D轮融资的超级猩猩截至2020年底累计开店数达113家。

  不乏投资人对《每日经济新闻》记者直言,在当前的投资组合中,健身科技品牌数量正在增加。未来10年,食品科技与健康科技将会成为资本重点关注的领域。而国家政策激励、个人可支配收入和人们健康意识的提升都被视为有利于行业的持续发展。

  尽管依然艰难,在历经疫情大考后,接连不断的融资消息预示着健身行业的大变革。大牌明星机构接踵而至的背后,健身赛道投资价值、趋势何在?在《每日经济新闻》记者走访多个代表性新兴健身品牌,采访多位从业人士、投资人士后,揭秘软银、高瓴看上的万亿健身行业大变局。

  “冰与火”:教练涌向新式健身房

  “我们是没有底薪的,只有课程费。所以健身房一停业我直接没了收入。”

  2020年在疫情的影响下,上半年不少健身房徘徊在停业与试运营之间,这期间,健身教练可能是受到打击最严重的群体。磊哥就是其中之一。他原本是一家传统健身房最受欢迎的ZUMBA团课教练,但疫情一来,他所在的健身房宣布无限期停业,这等于直接砍掉了他的收入来源。

  “圈内这种情况很普遍,很多教练在疫情期间3个多月都没收入。”在接受《每日经济新闻》记者采访时,磊哥如此表示。

  受到影响的不仅是团课教练,做私教3年的阿魏也是受到影响的教练之一。他接受记者采访时表示,疫情直接也影响了他的收入。比较幸运的是,那段时间他在济南,消费水平相对于北京来说没有这么高,现在已经熬过去了。

  健身房歇业期间,健身教练的微信群并没有“歇业”。也就是这个时候,在包括磊哥在内的多数教练眼里,新式健身房成了“香饽饽”。

  “恢复营业之后,圈内不少教练去新式健身房面试了。”磊哥介绍到,新式健身房对教练专业度的要求较高。需要考察专业知识并试课。他作为ZUBMA资深教练,在圈内已经小有名气,很顺利通过了面试。

  阿魏大学读的是体育运动专业,做健身教练他表示游刃有余。自2020年9月来到北京,他通过层层面试成为了乐刻运动的私教。阿魏向记者解释,选择乐刻的原因是其“在圈内评价比较高”。“它坪效比较高,抗风险能力比较强。疫情期间多家健身房倒闭,但乐刻几乎没有受到太大冲击。”

  根据阿魏提供的数据,2020年乐刻在济南开了4家店,在北京开了11家。在疫情引发新一轮健身房“关门”的浪潮下,尤其还亲身历经过健身房跑路,客户的押金、教练工资都没办法结算等事件,乐刻的攻城掠地让他颇有安全感。

  乐刻对教练的管理也让阿魏感到轻松。而从个人方面来说,甚至能让阿魏认为在乐刻做教练是对自己的投资。“乐刻没有任何底薪的要求,所以教练流动性很好。只要不踩红线,教练可以发挥专长去服务客户。”据了解,乐刻凭借自由、弹性的教练管理已吸引入驻教练6000多名。

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