健身江湖新混战:谁能成为下一个中国版Peloton?| 天猫超级品类日_健身资讯网
减肥塑形-健身知识-健身资讯网

减肥塑形-健身知识-健身资讯网

健身资讯网提供健身新闻,健身资讯,健身计划,减肥塑形,健身知识,健身器械使用方法,饮食方法等等健身相关资讯,是一个专业健身减肥瘦身网站.

菜单导航

健身资讯网 > 健身新闻 >

健身江湖新混战:谁能成为下一个中国版Peloton?| 天猫超级品类日

2021年02月23日 18:50:01 来源:网络整理 作者:王峰

核心提示

去年以来,越来越多的人在家里辟出一块角落,摆上各类健身器材,就地解决直接在家健身。智能健身市场也出现了量速

疫情下的第二个新年,健康依然是公众关心的主题。去年以来,越来越多的人在家里辟出一块角落,摆上各类健身器材,就地解决直接在家健身。

智能健身市场也出现了量速齐升的“井喷”现象。除此之外,拼颜值、拼占空间小、拼智能互动、拼AI私教……从硬件到生态的亮点层出不穷,让消费者目不暇接之余,深深地意识到,家庭健身不仅仅是疫情下的“权宜之计”,未来身材管理可能真的不用去健身房了。

2021年春节,天猫超级品类日推出“宅家享瘦专场”活动,通过“流量明星+时尚杂志+全民参与”的传播链路,倡导“智能健身+健康膳食”的宅家健身自由理念,也将家庭健身的风潮进一步推向浪尖。

风起云涌的智能健身江湖:

当“宅”文化遇到健康刚需

随着“好吃懒宅”的90后、95后青年纷纷关注起自身的健康问题,如何“又宅又健康”地活着,让许多消费者动足了脑筋。

由于对私有化和私密空间的追求,加之健身时间灵活可控,“把家变成健身房”已经成为越来越多消费者的选择。

图源:CBNData

根据CBNData消费大数据,近3年来,线上健身市场呈现质、量双增的态势。居家健身的消费群体迅速扩大,推动线上健身器材消费稳步增长。

自2018年以来,春节期间的健身需求就一路呈上升趋势,近一年以来,一线城市消费者引领家庭健身新趋势,使得线上健身器材增速更为明显。其中,年轻女性消费者已经成为家庭健身消费的主力。

健身江湖新混战:谁能成为下一个中国版Peloton?| 天猫超级品类日

图源:CBNData

疫情使得“人与家”的联系更为紧密,进一步激发出了居家运动的需求。CBNData消费大数据显示,一线城市疫情期间居家健身热情最高,消费者愿意花更多的钱在购买跑步机和筋膜枪上面,而原本在健身圈内较为小众的呼啦圈、俯卧撑架等由于适合家庭使用,消费增速显著。

与传统的器材训练相比,随着智能健身生态的成熟,智能健身设备能带给我们的远比想象得更多。根据CBNData消费大数据,智能健身设备行业策略向高价值器械倾斜,家庭智能健身设备的消费者中,一二线城市人群占比提升。

健身江湖新混战:谁能成为下一个中国版Peloton?| 天猫超级品类日

图源:CBNData

从人群代际来看,90后人群占比持续提升,Z世代消费者消费金额增速领先整个行业。需求方面,精致妈妈、新锐白领等都市高消费力群体青睐智能产品。已婚已育人群消费金额占比接近八成,而95后单身群体购买金额超过5成。

三维进击的智能健身设备:

要美要小还要高科技

要想满足Z世代需求的健身产品,在设计感、便捷性、智能性三大方面是缺一不可的。这样的消费趋势也与行业定位相吻合,天猫运动户外从2020年主打”潮“到2021年迈入”潮+科技“的行业主张,结合运动的专业属性和消费潮流趋势,夯实”运动科技潮我看”的行业定位。

从设计上来看,“颜值为王”的90、95后们,偏好与风家居风格相配的健身器材。近年来,智能健身设备在色彩修炼上不断进阶,根据CBNData消费大数据,健身器材的颜色消费趋势中,灰色、白色、莫兰迪色增速较快。

健身江湖新混战:谁能成为下一个中国版Peloton?| 天猫超级品类日

图源:CBNData

而在便捷性上,健身器械经历了体态的进化。为了适应家庭环境,大型健身器械如跑步机、划船机等产品变得更加轻量化,且可折叠,减少居家空间的占用。

而越来越多的小型健身器械可随身携带,比如获得2020年度迷你筋膜枪销量榜首的麦瑞克筋膜枪,仅有两支口红大小,成为了消费者的“囊中之物”,也是健身家用多场景下的“按摩师”。

图源:麦瑞克微博

对“健身房社恐过敏症”患者而言,更加智能化的高科技健身设备无疑是新的福音。

Fiture智能魔镜就在实现高度的人机交互方面动足了脑筋。其AI摄像头的算法引擎可捕捉识别用户运动中的姿态,提供监督、训练动作纠正及训练后的效果分析,为用户带来沉浸式体验,通过与“AI私教”的互动,用户可以深入了解身体状况及健身需求,从而量身定制适合的训练计划和课程。一经推出,被诸多健身人士纳入种草清单。

健身江湖新混战:谁能成为下一个中国版Peloton?| 天猫超级品类日

图源:小红书

多元化的线上运动社区:

连接每一个不羁的灵魂

健身人群不同类型的需求带来健身产品市场化的细分。在疫情影响下,“云健身”迅速崛起。

相关文章